抖音-产品分析

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1、抖音产品介绍

抖音是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区，它致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

2、有什么

2.1 抖音的资源

有内容和用户：抖音短视频是目前中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台。这里有全球潮流音乐搭配舞蹈、跑酷、表演等原创的内容形式。

2.2 内容

(1) 音乐：有大量的音乐供用户选择使用，能够满足用户的基本需求。

(2) 教学视频：抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。

(3) 原创的高质量的视频：抖音视频积累了大量原创音乐短视频。

2.3 用户：

由上图可知，用户的年龄段主要分布在25-34岁之间，而且有54%是男生。可以将用户分类如下：

(1) 视频达人：喜欢发布视频的用户。这一类用户往往比较喜欢音乐和短视频，喜欢接触新鲜事物，善于去表达自己。内容产出量较大，质量高，被点赞、评论、推荐、分享量高；当然，这一部分用户也会花一部分精力在自己的视频和粉丝上面，期望得到更多粉丝的转化，并最终实现自己的一部分利益。

(2) 活跃的浏览者：喜欢看视频，偶尔也会发布自己小视频的用户。这一类用户，喜欢去发现好玩的东西，让自己开心。而且这一类用户热衷于同好之间的互动以及为头部用户的内容贡献热度；通常喜欢给前面提到的视频达人点赞和评论，并在评论区适当的发表自己的见解和感言。

(3) 沉默的浏览者：这一类用户自我表达的意愿不强烈，只喜欢去浏览一些好玩的视频，增添自己生活的乐趣，一般不会进行点赞或者评论。基本无稳定内容产出，内容消费为主。

2.4 核心和特色功能

核心功能：专注于让用户拍出炫酷的视频

快速浏览视频-打开主页直接进入推荐视频内容，可选择附近人发布的视频拍摄功能-拍摄视频可搭配洗脑音乐、多种特效和主题，可@好友挑战功能-各种挑战话题，和用户一起挑战各种舞蹈、魔性动作搜索功能-方便快捷搜索用户、挑战和音乐，增强用户互动性

特色功能：高门槛的拍摄剪辑技术+酷炫的MV

3、为什么

非常火。时间点：2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经排名第一。

3.1 市场和行业的发展推动

据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，短视频 App 呈现出爆炸增长趋势，大多为内容发布型短视频。抖音有了一定的市场和行业条件。

3.2 头条十分给力

抖音是今日头条孵化的战略级产品，抖音能取得突飞猛进的进步与今日头条强大的推荐算法和内容分发机制是分不开的。

3.3 运营十分给力

如下图所示，整个迭代过程大概分为两个阶段：第一个阶段是围绕产品为中心的功能开发；第二个阶段是围绕传播为目的的运营策划。