抖音短视频运营指导【全篇解析】

一、抖音整体概况

1.平台概况

作为中国广受欢迎的原创短视频分享平台，抖音通过兴趣分发这一完善的推荐算法机制，

为每一位用户推送符合自己喜好的专属内容，充分感受到“被关注”的个性化定制；以原创内

容为核心，互动感，看玩用一体化的发展方向，强化了产品的社交属性；以多元化、真实且有用为内

容主指，并在技术赋权的当下，实现全民共享、全民创作，让更多普通人得以表达自我，记录美好

生活。

2.平台机制

用户互动关系主要基于社区化运营，信息内容分发主要通过算法推荐。了解平台机制原理，能

够更好的理解支行方式，生产符合传播规律的优质内容。

社区化运营

平台多以社区化方式运营，用户既是内容生产者又是内容消费者，内容生产者与消费者通

过关注、点赞、评论、转发/被关注，被点赞、被评论或私信形成闭环。

其社区化运营逻辑，如图所示：

3.内容创作

日常更新内容取材可相对宽泛，根据帐号定位以及自身喜好擅长方向，可选择音乐、舞蹈、

文化、剧情等多样品类。

多元而丰富的内容大致可分为三类：热点型内容、垂直型内容和广告型内容。

① 热点型

②

内容顾名思义即追随平台热门内容，强调内容新鲜性和活跃感。主要以站内最新活动结

合优质内容来吸引受众来对帐号产生兴趣，从而带来一系列数据转化。具体分为两种热点。

平台推荐热点：热门话题、热门挑战赛等；网络流行热点：段子、音乐、物资等。需要

借助这些热度来专门制作符合用户调性的视频内容。那么如何获知热门内容？可以关注猜

你想搜、热点榜、明星榜以及更多下面 banner 里的各种话题和挑战赛，这些都是官方希望

大家积极参与并且广泛推有一个天然热门内容，积极响应平台号召，还能获得官方一系列优

厚待遇，更有可能赢得流量扶持。

③ 垂直型

是指在内容产出的方向上应该始终保持统一风格，形成具有独特个人魅力与专属认知的帐

号内容，让大众加深对帐号的了解，并且能够通过模仿或者二次创作带来一股个人风潮的传

播。在内容规划上，一定要有条理性，以引导用户互动为主。选择符合自己调性的垂类，例

如段子类，可以通过演绎不同的剧情来吸引用户的注意，但是不要舞蹈、音乐、文化融合在

一起，要专注段子本身，抓取用户的兴趣点，努力提升自己创意能力，不断产出与自己垂类

相契合的作品，可强调其风格化和系列化，通过一个有趣的人设来带动用户的感受，可以适

当变化演绎方式和侧重点，来不断观察和完善自己整体风格的搭建，强化个人价值。

④ 广告型

是针对有企业宣传需要和一些达人的变现需求，可通过星图平台实现这一需求的转化。

不同于传统广告，抖音平台的广告必须紧紧贴合平台特性。主流特性即为兴趣分发，用户推

荐算法，要与用户形成良好的互动关系链，才能掌握流量推荐的主动权；其次就是音乐特性

浓厚，要抓住其节奏感强，容易产生互动的调性，来配合音乐的卡点完成视频制作，从而产

生视听的共鸣；挖掘用户观看的习惯，加强内容原创性，通过亲和力和新鲜感来唤醒用户的

关注，借助广告本身的价值来提高用户对品牌感知力，以及对视频本身的喜爱。

二、综合成长指南

1.成长类

①如何得到更多推荐

A:首先，算法会从抖音所有作品当中，实时的选出观众最可能会喜欢的那一个。

B：算法是如何知道每个人的喜好呢？利用数据。我们会利用尽可能多的数据来发现用

户喜欢什么样的视频。比如视频本身的信息，包括标题、内容等，还有视频发布之后，其他

用户与视频之