王思聪IP成长史

网红王思聪为商人王思聪加冕。

文 | 薛芳 编辑 | 康晓

来源 | 腾讯深网（ID：qqshenwang）

头图来源 | 视觉中国

王思聪终于如愿以偿，把自己打造成为了一个极具商业价值的IP。这是中国最炙手可热的明星们都没做到的事情。

没有谁再在意他是王健林的儿子，王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

整个十一月，王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聪吃热狗出了漫画版，紧接着自带动态效果版、花式吃热狗版纷纷跟出炉……配套的T恤，易拉罐都跟上了。

王思聪吃一个热狗就引发这么大关注，还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑，王思聪在微博上放了一张PS的照片，这张照片中的王思聪，安静，斯文，清秀。照片配文“你们别再发我吃热狗的照片了行吗？”

王思聪在十一月的这波网络狂欢中增粉1700万。显然，“王思聪”已经成为一个大IP,他的微博粉丝有4441万，已经超越了被媒体称为“50亿帝”的演员黄渤，黄渤在微博上有3924万粉丝。

在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。现在IP这个概念变得炙手可热，因为一个大IP，其营销的经济效应正在被无限放大。

11月26日，王思聪又怒了，“优酷买热搜就买热搜，带上我你是有病？拒绝去你的节目你就耍这套……”原来，网传“王思聪的弟弟”王喆将参加某选秀节目，二人还一度登上热搜。

王思聪的眼球经济可以转化为经济收益，但IP效应显然给他带来了烦恼。这种烦恼的背后，是因为王校长的超高人气。这么高的人气的IP，自然需要经营，对王思聪来说，也不例外。

王思聪身上有着多重标签，知名富二代，花花公子，娱乐圈纪委，著名网红，电竞投资人，商人。近十年来，这多重身份的叠加产生了一个明星。

“王思聪”这个IP如何一步步养成？王思聪如何成功解构人们对富二代约定俗成的认知?